Um novo levantamento da Kantar revela que, apesar do avanço do streaming, dos podcasts e das redes sociais, o rádio segue como um dos meios de comunicação mais robustos e influentes do país.
Os dados mostram que 79% dos brasileiros ainda escutam rádio diariamente, dedicando quase quatro horas por dia ao conteúdo sonoro — um indicador que reforça a relevância histórica e a capacidade de reinvenção do setor.
Mesmo com o predomínio tradicional do AM/FM, que ainda concentra 70% da audiência nacional, o rádio ampliou sua presença no ambiente digital.
Conforme o estudo, 33% dos ouvintes acompanham transmissões pelo YouTube, 16% utilizam serviços sob demanda e 13% recorrem aos aplicativos das próprias emissoras.
A soma ultrapassa 100% porque muitos brasileiros utilizam mais de um formato de consumo.
O impacto também se traduz no mercado publicitário: o setor movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões ao ano, mantendo o rádio entre os principais empregadores da mídia brasileira.
Além disso, 43% dos ouvintes afirmam já ter comprado ou pesquisado um produto após ouvir uma propaganda no dial ou no digital — reflexo direto do poder de influência do formato.
Com 92% da população consumindo algum tipo de áudio todos os dias, o Brasil se consolida como um dos maiores mercados sonoros do mundo.
A familiaridade das vozes, a força dos jingles e a presença constante no cotidiano mostram que o rádio não perdeu espaço: apenas mudou de frequência para continuar presente na rotina dos brasileiros.
Redação Portal PB